成团=解散倒计时：“养成网综”的造星工程会烂尾吗？
第2028期文化产业评论
历经两个多月的“养成”，昨晚《创造101》正式收官，孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、yamy、赖美云、紫宁、杨芸晴、李紫婷、傅菁、徐梦洁这11位女孩最终成团，以“火箭少女101”为团名正式出道。据了解，这11人累计点赞数突破13亿，这既是结束也是开始，出道名额尘埃落定，而团体运营的漫漫长路才刚刚开始。
作者 | 龙宇思
来源 | 文化产业评论
作为网络养成类综艺的初探，《偶像练习生》先《创造101》一步完结，出道团体率先进入运营阶段。在出道以来近两个月的时间里，成员动辄出现在微博热搜榜上，不管“C位出道”蔡徐坤、“自带流量”范丞丞、“人间仙子”朱正廷还是“全网追债”王子异，粉丝的热情丝毫没有褪去。拿出道团体“NINE PERCENT”来说，除了一个接一个的代言与不断追加的见面会，合宿、团综、作品都没有如期到来，不断地有粉丝吐槽“自家孩子”沦为圈钱的工具。
从目前的状况来看，NINE PERCENT的运营存在的问题不少，而在相似的选拔方式与市场环境之下，刚刚成团的“火箭少女101”大抵也会面临同样的挑战！？
以养成综艺为出口的偶像团体有一定的合约期限，可以说每过去一天，离解散就又近了一步，“即刻成团”的那一刻，同时也是倒计时的开始。从选拔模式、公司运营到市场环境，每一个环节的隐患与纰漏，都会增大原本声势浩荡的“团体造星工程”合约内烂尾的可能性。
选拔模式：拔苗助长，追求短时间内的大流量
从选拔模式来看，养成类综艺将决定权完全交给了观众，收获参与感与认同感之后，观众的积极性空前提高。除此之外，在经纪公司的练习生制度下，练习生一般经历3-5年的练习期，在成团之前也要经历一个磨合期，而综艺选秀选拔的是有一定基础的练习生，更需要在短时间内成团。同时，练习生质量本身良莠不齐，加之对流量的追求、过短的成团周期等，都会给团体的后续运营埋下隐患。
加倍速度养成埋隐患
养成类综艺选秀必须考虑进制作周期以及成本回收等因素，短短几个月的造星过程难免仓促。没有日韩成熟的练习生制度与优质的练习生资源，国内养成综艺就显得急功近利了，最终出道成员的硬实力仍有很大的进步空间。就拿最近被舆论推上风口浪尖的101女孩杨超越来说，她没有过硬的实力，却在短时间内爆红，自带流量拥有极高的人气，最终也以第三的名次出道，几乎引发了全网的diss。公众的争议其实不无道理，没有技能加持，这样的“话题性”能维持多久？
配比不均影响舞台呈现
一般来说，偶像团体成员都有自己的艺能担当，相互配合呈现舞台。在《偶像练习生》节目模式中，将练习生分为“vocal”组、“dance”组以及“rap”组，但最终出道名额完全由粉丝决定，不受配置比例的影响。NINE PERCENT最终出道成员中rapper占了半数，甚至有粉丝戏称，NINE PERCENT可以直接组团参加《中国有嘻哈》了。配比的不均衡使团队作品的呈现受到影响，“偶像团体”难养成。
公司运营：割韭菜，停留于变现的散养
养成网综的出道成员大多具有“双重身份”，他们既属于原有经纪公司，又与节目方签订合约，不少成员甚至因此同属两个偶像团体。这无疑给团队磨合增加了难度。粉丝对于所谓的“团魂”“燃”是有情绪需求的，没有实质性的合体曝光，粉丝恐怕难以继续为团体活动买单。加上运作公司在团体成立之初消费热度，很有可能忽略实际的合体打造与作品打磨，网综出道的偶像团体便是“名存实亡”了。
“双重身份”，团队磨合难度大
据《偶像练习生》总制片人姜滨介绍，NINEPERCENT成员各自在拥有经纪团队的同时与爱奇艺签署为期一年半的共享经纪约，一年半之后NINEPERCENT自动解散。为此，爱奇艺成立了北京爱豆世纪文化传媒有限公司，专门进行男团的打造运营。这是国内男团运营制度的创新，但同时也给团队磨合带来了极大的难度。NINE PERCENT的九位练习生中除了蔡徐坤都有各自的经纪公司，其中范丞丞、Justin和朱正廷来自乐华娱乐，这三位和乐华其他练习生有着“乐华七子”的团队，并且同样在运营当中。
《创造101》最终出道的11人中，头两名的孟美岐与吴宣仪就同属中韩组合宇宙少女。《创造101》团队也表示，101女团在节目完结之后进行为期两年的运营，并于原有经纪公司签订割裂式合约，保证11人团体的后续运营。这也就意味着两年的合约期间，艺人的运营权归属企鹅影视和哇唧唧哇，只和原公司进行利益分享。这是对NINE PERCENT成员“共享经纪约”的改进，或许火箭少女101能摆脱成团即脱团的窘境。
但无论如何，成员都具有“双重身份”，对于新晋团体的认同需要一定的时间，如果成团后公司一味散养，不促进团队磨合。依旧会出现成员火了，团体无人问津的状态。
“人气变现”，依靠流量难持久
本身国内的偶像市场就还不够完善，团体出道之后，必须迅速运营起粉丝社区，开发配套节目，打造属于团体的作品才能支撑团体的可持续运营。但从出道至今，我们看到是NINE PERCENT接下一个又一个代言，从化妆品、香水、手机到手游，一个都没落下。与此同时正规单曲却渺无音信，官方应援色也是姗姗来迟。显然，运营公司没有为《偶像练习生》IP产业链的长尾经营做足准备。如果这样下去，粉丝耐心消磨殆尽之后，这样的“人气变现”只能是昙花一现。
市场环境：行业发展基础薄弱，有待完善
当然，中国尚未成熟的偶像工业体系为偶像团体的后续运营增加了难度。国内音乐创作多偏向于歌曲本身，对于编舞与舞台呈现则不够重视，音乐生产大多数时候并不为团体服务。因此团体的作品往往需要外援加持。就拿昨天101成团出道曲《Rocket Girls》来说，这首歌不管是原创性还是歌曲质量都遭到网友质疑。
韩国三大电视台KBS、MBC以及SBS都有自己的打歌节目，给新晋团体与发行新歌的明星舞台表演的机会，这是韩国新晋偶像团体获得国民认可度的好途径，而我们现在缺乏这样的表演平台，在打造一款爆红网综之后，一切都还得重新开始。
在韩流盛行早期，大量偶像团体进军中国市场，引发一阵团体“追星热”。自此，中国粉丝对于偶像团体的潜在需求便一直存在。但在“限韩令”风波之后，韩国团体在中国的活动遭到限制，韩国原生团体向中国市场的进军陷入停滞，粉丝对于国产偶像团体的期待也由此凸显出来。新晋网络养成类综艺可谓抓住了中国市场偶像团体缺失的空挡，让全民参与到“PICK”的热浪当中，开始团体造星的长路，但能不能最终收获一个成熟的偶像团体还得继续观察。
结语
6月22日，《偶像练习生》出道团体NINEPERCENT参与录制的《跑男来了》播出，这是他们两个月以来的第二次电视综艺，而粉丝期待的显然要更多。昨晚《创造101》最终成团，“造星工程”的第一阶段先行落幕，又一个有“时间限定”的偶像团体诞生。火箭少女101在两年的期限内究竟会不会“能打”？“造星工程”能不能有始有终？让我们拭目以待……
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